Zatiaľ čo Facebook a Twitter sú orientované predovšetkým na osobné vzťahy, sociálna sieť LinkedIn cieli na profesionálne a pracovné kontakty. Služba bola spustená v roku 2003 s pôvodným cielením predovšetkým na ľudí z oblasti IT a telekomunikácií. Tieto hranice boli neskôr prekonané, takže dnes sa dá v LinkedIn nájsť veľké množstvo používateľov z rôznych odborov.
LinkedIn má celosvetovo viac než 40 miliónov používateľov z viac než 170 krajín sveta.
Na LinkedIn možno zjednodušene pozerať ako na inteligentný adresár vašich odborných či pracovných kontaktov. Sieť v LinkedIn zahŕňa nielen vašich známych, ale tiež známych vašich známych.
Pomocou LinkedIn môžete tiež rôznych vašich známych zoznámiť i medzi sebou. Rovnako môžete byť i vy zoznámený so známym známeho. Okrem sieti kontaktov predstavuje LinkedIn priestor pre online zverejnenie životopisu každého používateľa, ku ktorému je možné pripájať referencie od ďalších používateľov LinkedIn, ktorí s vami majú pracovnú skúsenosť.
Komunikácia v LinkedIn je teda vhodná predovšetkým pre získavanie nových ľudí do vašej spoločnosti. Nie je príliš vhodná k propagácii produktov a služieb, i keď v určitých odboroch, ktoré majú v LinkedIn bohatú používateľskú základňu, je možné i to.